Την εκστρατεία της περιβαλλοντικής οργάνωσης πυροδότησε η ανακοίνωση του ομίλου ότι θα ανεγείρει στο Όρεγκον των ΗΠΑ το μεγαλύτερο κέντρο δεδομένων στον κόσμο, το οποίο θα είναι συνδεδεμένο με το τοπικό
δίκτυο ηλεκτροδότησης, συνεπώς θα τροφοδοτείται με ηλεκτρική ενέργεια που παράγεται από την καύση άνθρακα.
Το βίντεο της Greenpeace δίνεται στη δημοσιότητα παραμονές της κυκλοφορίας ταινίας γύρω από το Facebook. Εκφωνείται από ένα παιδί και δίνει στο κοινωνικό δίκτυο τη μορφή γιγαντιαίου τέρατος, το οποίο τρέφεται με άνθρακα και θέτει τον ιδρυτή του ενώπιον ενός διλήμματος: να επιλέξει ως «φίλο» -κατά τα πρότυπα του Facebook- είτε το «βρώμικο» άνθρακα είτε πιο «καθαρές» μορφές ενέργειας.
Τον περασμένο μήνα δημοσιεύτηκε στον αμερικανικό Τύπο ανοιχτή επιστολή της Greenpeace, στην οποία καλούσε τον όμιλο να διακόψει τη «φιλία» του με τον άνθρακα.
Οι χρήστες του Facebook υπολογίζονται σε μισό δισεκατομμύριο. Η Greenpeace έχει υπολογίσει πως προκειμένου να διαχειριστούν τον τεράστιο όγκο πληροφοριών που διακινούνται καθημερινά, κέντρα δεδομένων και δίκτυα τηλεπικοινωνιών θα καταναλώνουν 1.963 δισεκατομμύρια κιλοβατώρες ηλεκτρικής ενέργειας έως το 2020, δηλαδή την τριπλάσια ενέργεια από αυτήν που καταναλώνουν σήμερα οι Ηνωμένες Πολιτείες!