Ακόμη και η ολιγόλεπτη προσπάθεια να σαγηνεύσουν μία καλλονή, έχει ως αποτέλεσμα χειρότερες επιδόσεις σε νοητικά τεστ, προσωρινή αμνησία, αλλά και κακή επίδοση στο σεξ.
Οι επιστήμονες εκτιμούν ότι αυτό συμβαίνει επειδή οι άνδρες εξαντλούν τις δυνατότητες του εγκεφάλου τους προκειμένου να εντυπωσιάσουν, με συνέπεια να μην τους απομένουν πολλές νοητικές δυνατότητες για άλλες δραστηριότητες.