Οι υπεύθυνοι των ξενοδοχείων είχαν τη φαεινή ιδέα να ντύσουν μόνο με ένα ολόσωμο μαγιό τις κοπέλες και να τις φωτογραφήσουν ενώ εκείνες θα προσποιούνται ότι χορεύουν και γελούν πάνω στους πάγους. Η θερμοκρασία έδειχνε μόλις έναν βαθμό πάνω από το 0 και τα μοντέλα άρχισαν να τρέχουν χωρίς παπούτσια στο χιόνι.
Η συγκεκριμένη καμπάνια είχε σκοπό σύμφωνα με τον υπεύθυνο δημοσίων σχέσεων των ξενοδοχείων να προτρέψει τους Βρετανούς να κάνουν περισσότερες διακοπές.
